Resumen

PIMENTA BRAGA, Nívea; DE SOUZA FLEITH, Denise; SORIANO DE ALENCAR, Eunice M. L  y  BORGES FORMIGA SOBRINHO, Asdrúbal. Processo criativo de publicitários brasileiros: fatores motivadores e inibidores à criação. Revista de Psicología [online]. 2018, vol.36, n.2, pp.549-573. ISSN 0254-9247.  http://dx.doi.org/10.18800/psico.201802.006.

Este estudo investigou como publicitários da área de criação de agências de propaganda de grande porte percebem e caracterizam o seu processo criativo. Para isso, foram ouvidos 13 profissionais brasileiros, a partir de entrevistas semiestruturadas. Os dados foram analisados por meio de análise de conteúdo. Constatou-se que várias etapas do processo criativo se sobrepõem, como, por exemplo, o período de incubação de um trabalho funcionando como a preparação do próximo. Como fatores motivadores, destacam-se o prazer do ato de criar, a visibilidade do trabalho nas ruas e o seu alcance social. Como elementos cerceadores, figuram o excesso de departamentalização das agências, além dos prazos reduzidos e a subjetividade da aprovação da propaganda por parte dos clientes.

Palabras clave : criatividade; processo criativo; motivação; publicidade.

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