Abstract

AUCAR, Bruna  and  ROCHA, Everardo. Identidades profissionais, agências e modelos de negócios: notas sobre a história da publicidade no Brasil. Contratexto [online]. 2020, n.34, pp.207-224. ISSN 1025-9945.  http://dx.doi.org/10.26439/contratexto2020.n034.4873.

A constituição do campo publicitário é o foco central desta investigação. O artigo vai analisar o aparecimento de empresas que organizam modelos produtivos e identidades profissionais em torno de ações coletivas. Parte-se da premissa de que a agência foi a instituição responsável por traçar as condições de existência de um segmento, até então inexistente. O estudo concentra-se no exame das primeiras disposições profissionais instituídas pelas agências entre meados do século XIX e início do século XX nos Estados Unidos e na Europa e a posterior reprodução deste padrão de negócios no Brasil. Assim, procura-se realçar, com o percurso histórico destas agências pioneiras, o surgimento de funções profissionais e suas formas de atuação conjugadas para o reconhecimento social da publicidade.

Keywords : agências; ação coletiva; campo publicitário; publicidade; Eclética.

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