Resumen

SANCHEZ NUEVO, Lucía Alejandra; GUERRERO MARTINEZ, Manuel Alejandro  y  SILVA CARRASCO, Beatriz Constanza. Redes sociais abençoadas: análise da campanha no Twitter dos candidatos à presidência do México em 20181. Contratexto [online]. 2022, n.37, pp.229-258.  Epub 01-Jun-2022. ISSN 1025-9945.  http://dx.doi.org/10.26439/contratexto2022.n037.5432.

O objetivo da pesquisa é estudar a estratégia comunicativa no Twitter de @lopezobrador_, @RicardoAnayaC e @JoseAMeadeK, candidatos à presidência do México em 2018. O conteúdo das mensagens é analisado nos tweets -cópias e artes, hashtags, menções e links- dos candidatos. Além disso, é estudado o alcance -medido pelo número de comentários, retweets, curtidas e reproduções- entre os usuários. Andrés Manuel López Obrador (AMLO) realizou uma personalização da sua campanha, o seu conteúdo gerou as maiores reações positivas. Ricardo Anaya Cortés (RAC) e José Antonio Meade Kuribreña (JAMK) atacaram o líder, os conteúdos de les obtiveram um menor engajamento por parte do público.

Palabras clave : Twitter; campanha eleitoral; comunicação política; análise de conteúdo; análise de público.

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