Resumo

ROJAS TORRIJOS, José Luis. La estrategia digital de internacionalización de Marca en Latinoamérica: Estudio de caso de MARCA Claro en México. Revista de Comunicación [online]. 2018, vol.17, n.1, pp.133-154. ISSN 1684-0933.

El presente artículo constituye un estudio amplio y detallado tanto del plan de contenidos y de la estrategia digital desarrollada en la web, la app móvil y en redes sociales para el lanzamiento en México en 2017 de MarcaClaro.com, nueva plataforma multimedia con la que el diario deportivo español Marca busca internacionalizarse y consolidarse como medio deportivo líder en el mercado iberoamericano. Para ello, se realiza un análisis de contenido de las piezas (jerarquización temática por deportes y competiciones, así como nuevos formatos y narrativas) publicadas en la web en sus primeros cinco meses de vida (enero y mayo de 2017), todas seleccionadas a partir de una muestra aleatoria, y entrevistas en profundidad a los responsables de MARCA Claro, tanto en España como en México, con el fin de conocer cuáles son los objetivos editoriales de esta alianza mediática transnacional.

Palavras-chave : periodismo deportivo; periodismo digital; innovación; internacionalización; MARCA Claro; estrategia digital.

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