Resumen

BENAVIDES COQUINCHE, Shirley Sillenie  y  CABEL GARCIA, Andrea. Perspectives de femmes afro-péruviennes sur les représentations racistes présentes dans les spots de Negrita. Bol. Acad. peru. leng. [online]. 2022, n.72, pp.187-218.  Epub 16-Dic-2022. ISSN 0567-6002.  http://dx.doi.org/10.46744/bapl.202202.006.

Le Pérou est considéré un pays multiculturel. Cependant, le racisme et la discrimination raciale ont été normalisés à travers les médias et la publicité. Cet article identifie et analyse les représentations sociales, sexuelles et du travail dans deux spots publicitaires de la marque de boisson chicha morada « Negrita », en étudiant l’emploi du langage de onze leaders afro-péruviennes ayant collaboré dans cette étude. Les publicités, Pica, pica (2010) et Degustación sabe lo que te gusta (2011) ont été diffusées surtout par la télévision nationale, et on peut les retrouver actuellement sur des plateformes gratuites telles que Youtube et Vimeo. L’analyse, effectuée dans le cadre de la recherche raciolinguistique, mène à conclure que les représentations des femmes afro-péruviennes présentes dans ces publicités perpétuent les stéréotypes classiques selon lesquels on ne peut les concevoir que dans un espace domestique et subordonnées aux désirs d’un autre. Finalement, cet article cherche à apporter à la lutte contre le racisme et sa normalisation subreptice.

Palabras clave : racisme; raciolinguistique; publicité; stéréotypes; afro-descendantes.

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