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1. Introducción
La popularidad creciente del podcasting contribuye a que este medio nativo digital con identidad cultural propia (Berry, 2018; Markman, 2011; Spinelli & Dann, 2019) se formalice en una industria viable (Markman, 2015; Sullivan, 2018). La literatura señala que el podcasting emerge de la cultura colaborativa (García-Marín, 2020a; Markman, 2011; Markman & Sawyer, 2014; Sellas, 2011). Usuarios amateurs percibieron las posibilidades del pódcast para la autoexpresión personal y cultural. Durante la última década y media, el sector del podcasting independiente ha establecido comunidades en la Web 2.0 frente a la cultura mainstream (García-Marín, 2020a, 2020b; Markman, 2011; Markman & Sawyer, 2014; Sterne, Morris, Baker & Freire, 2008; Sullivan, 2018; Ulanoff, 2015). Asimismo, el sector de la industria periodística ha impulsado el podcasting como una estrategia de innovación ante el consumo online desde dispositivos móviles (Lindeberg, 2019; Newman & Gallo, 2019; Verdier, 2018). Ambos sectores, podcasting independiente y profesional periodístico, afrontan además la denominada “plataformización” del mercado de la comunicación debido a la intermediación cultural de Apple, Spotify, Amazon o Google (Nieborg & Poell, 2018; Sullivan, 2019). En la época dorada del podcasting, iniciada en 2014 (Berry, 2015), el caso del contexto sociocultural de Puerto Rico no es ajeno al desafío colaborativo y profesional que este medio plantea. Los pódcast se han propagado en la isla como un canal de deliberación alternativa (cultura participativa) y/o profesional (industria periodística) sobre temas de trascendencia social, política y cultural. El Observatorio de Podcast de Puerto Rico cuantifica 1.299 pódcast relacionados con la isla a fecha de 9 de febrero de 2021. Además, los productores y consumidores de pódcast puertorriqueños vienen apreciando la diversidad de contenidos y conexión local que aporta este medio (Santiago Túa, 2019; Palacios, 2020).
De acuerdo a un análisis multidisciplinar basado en las teorías de la cultura participativa (Jenkins, 2012, 2009, 2006) y la economía política de las industrias culturales (Bonet, 2017), esta investigación formula la pregunta siguiente: ¿la oferta estable y regular de pódcast en Puerto Rico atiende a la autoexpresión personal y cultural de podcasters independientes o es parte relevante de la industria periodística? Para responder a esta cuestión, el objetivo principal de este trabajo es realizar un análisis exploratorio de la oferta estable y regular de pódcast de los usuarios amateurs y los principales medios de Puerto Rico. Además, se fijan tres objetivos específicos: a) identificar y cuantificar los pódcast del sector independiente y el sector periodístico; b) reconocer los pódcast nativos digitales de ambos sectores; y c) caracterizar la ideación de contenidos, producción y publicación de la oferta de pódcast según las 11 variables siguientes: título/nombre, creador/usuario o grupo mediático/operador, producción propia u original para la red o no, temática, género o formato narrativo, año de inicio de la producción, número de episodios, duración media de los episodios, frecuencia de publicación, autoría/presentación y plataforma alojadora o de publicación del pódcast. La investigación parte de los datos del Observatorio de Podcast de Puerto Rico y aplica la metodología de análisis de contenido cuantitativo al igual que estudios previos (Antunes & Salaverría, 2020, 2018; Bonet & Sellas, 2019; Pérez-Alaejos, Pedrero-Esteban & Leoz-Aizpuru, 2018).
Este artículo realiza tres aportaciones principales a la literatura. En primer lugar, se ofrece un marco teórico comparativo del podcasting independiente y el profesional. En segundo lugar, se presenta el primer análisis en profundidad de la oferta de pódcast que se mantiene estable sin desaparecer en Puerto Rico al determinar el modo en el que los podcasters independientes y los medios periodísticos asumen el podcasting. Finalmente, en tercer lugar, se caracterizan ambos sectores.
2. Marco teórico
2.1 El podcasting independiente como cultura participativa
El podcasting independiente2 forma parte de la cultura participativa de la Web 2.0 (Benkler, 2006; Gillmor, 2004; Jenkins, 2012, 2009, 2006; Jenkins, Ford & Green, 2015; Jenkins, Ito & Boyd, 2016; Rheingold, 2000; Shirky, 2010). Esta tipología de pódcast amateur, a modo de User Generated Content (UGC) basado en la arquitectura abierta del RSS, aspira al empoderamiento ciudadano y crea un espacio cultural propio según los diferentes contextos sociales (Berry, 2018; Wade-Morris, Hansen & Hoyt, 2019). No obstante, existe una revisión crítica de las teorías de la participación (Han, 2017; Lanier, 2018; Pariser, 2011; Prior, 2007; Sunstein, 2009; Turow, 2011). En este sentido, García-Marín y Aparici (2020) afirman que la interacción social del podcasting independiente no logra todas las posibilidades de participación ciudadana o democratizadoras de Internet. De ahí que, estos autores proponen la noción de influencia significativa en el discurso público de la red tras comprobar que medios y plataformas establecen barreras para frenar la co-creación (Bruns, 2008). Los creadores amateurs también deben enfrentar las barreras de la ausencia de neutralidad tecnológica y los sesgos de popularidad en la red (García-Marín, 2020c). Por tanto, se constata la idea sugerida por van Dijck (2009) de que las teorías optimistas de la participación “acentúan el empoderamiento del ciudadano comprometido que necesita autoexpresión y creatividad en los espacios digitales creados para este fin” (p. 54).
La naturaleza colaborativa del podcasting plantea lógicas disruptivas frente a la cultura mainstream de los medios periodísticos. Esto se debe a que los creadores amateurs promueven comunidades de aprendizaje no formal basadas en el crowdsourcing (García-Marín, 2020a). Una dinámica que origina que el podcasting independiente tenga cinco características principales. En primer lugar, es una actividad amateur que explora vías para sostenerse como la publicidad, el patrocinio o la donación (Sullivan, 2018). En segundo lugar, el perfil principal del podcaster se corresponde con un hombre joven adulto o adulto (entre los 34 y 44 años de edad), con nivel de estudios medio o alto y dedicado a profesiones relacionadas con la tecnología (Attig, 2020; Markman, 2011; Markman & Sawyer, 2014; Shamburg, 2020). Sin embargo, se observa una participación de hombres y mujeres más equilibrada en algunos países como Portugal (Antunes & Salaverría, 2020). Sobre las motivaciones para hacer pódcast, Markman y Sawyer (2014) indican que los creadores amateurs conciben el podcasting como alternativa a la radio, lo usan para llegar a un público de nicho desatendido por los medios y buscan la autoexpresión personal. En tercer lugar, y al ser una forma de “produsage” (Bruns, 2008), se presupone que se abordan más diversidad de temáticas. Entre ellas, las vinculadas con entretenimiento o comedy, sociedad, salud y bienestar, y política (Antunes & Salaverría, 2020); o tecnología y series (García-Marín, 2020c). En cuarto lugar, los pódcast relevantes se desarrollan en transmedia según la cualidad multilenguaje de la red (García-Marín & Aparici, 2018). En quinto lugar, el estilo expresivo empleado es coloquial y familiar (Millette, 2011; Lindgren, 2016, 2021).
Esta esencia del podcasting independiente hace que algunas comunidades de podcasters ejerzan funciones contraculturales (Millette, 2011). Por eso Berry (2006) subraya el carácter de “grassroots radio” de este tipo de pódcast al aprovechar estos el verdadero potencial disruptivo del medio. Su carácter de autenticidad los sitúa como expresión cultural en la lógica del “long tail” del mercado (Markman & Sawyer, 2014; Sterne et al., 2008; Sullivan, 2018).
2.2 El podcasting profesional como industria periodística
La cultura del podcasting supone una disrupción relevante para los medios periodísticos (Newman & Gallo, 2019). Desde la teoría de la economía política de las industrias culturales (Bonet, 2017), se observa que la aceptación social de los dailys y otros pódcast de noticias responde a procesos de innovación de oferta, consumo y financiación.
El podcasting profesional también favorece la especialización (Basu, 2017; Rojas-Torrijos, 2018) que alcanza niveles distintos según el contexto sociocultural. Según el informe global Digital News Report 2021 para 46 mercados, cuatro de cada diez internautas escuchan con regularidad pódcast cada mes. Las temáticas aceptadas son noticias, política y acontecimientos internacionales (16%); asuntos especializados (ciencia, tecnología, negocios, medios y salud) (16%); estilos de vida (alimentación, moda, arte, literatura, viajes y ocio) (16%); vida contemporánea (crimen y asuntos sociales) (12%); y deportes (8%) (Newman, Fletcher, Schulz, Andi, Robertson & Nielsen, 2021). Las marcas periodísticas de prestigio de prensa y radio son las que promueven los pódcast nativos de éxito (Aufderheide, Lieberman, Alkhallouf & Ugboma, 2020; Podtrac, 2021). Esto conlleva que los radiodifusores apuesten más por los pódcast nativos tras concebir el podcasting como una innovación tecnológica para redistribuir bajo demanda los productos de la antena. Los catálogos digitales diversifican así deportes, cultura, sociedad, educación, música, ficción transmedia, cine, gastronomía, estilos de vida, entretenimiento y actualidad internacional (Pérez-Alaejos et al., 2018; Sellas & Solà, 2019). Por su parte, los pódcast de los medios nativos digitales innovan en los lenguajes periodísticos de la red (Rojas-Torrijos, Caro-González & González-Alba, 2020) al asumir el carácter transmedia y multilenguaje del podcasting (García-Marín & Aparici, 2018). Además, los periodistas desarrollan un storytelling personal y de estilo informal (Dowling & Miller, 2019; McHugh, 2016), y un branding personal.
La personalización de los pódcast de los medios atrae cada vez a más usuarios (Newman et al., 2021). Estos oyentes son un público joven, urbano, con alto nivel de formación e interesado en la tecnología (Naert, 2019; Samuel-Azran, Laor & Tal, 2019). El consumo de pódcast atiende a un proceso multidimensional en el que las plataformas intermedian, por tanto, debe ser evaluado desde múltiples aspectos y entornos (Chan-Olmsted & Wang, 2020). Según la teoría de los usos y las gratificaciones, los motivos relevantes para la escucha son: el control de los contenidos, la inmersión auditiva compatible con la multitarea, y el engagement con presentadores y otros internautas (Perks, Turner & Tollison, 2019). Además, las ventajas en contenido, control y movilidad de las plataformas son motivadores importantes del consumo (Chan-Olmsted & Wang, 2020), así como la relación parasocial entre usuarios y presentadores (Pavelko & Myrick, 2020). Los pódcast son atractivos para crear relaciones de identificación en las redes a través del fenómeno fan (Moore & Moore, 2019) como las comunidades de participación (García-Marín, 2020b, 2020c). Por tanto, el consumo de pódcast es según McHuhg (2016): “mucho más que un modo de entrega de contenido de audio” (p. 78). Esto hace que algunos pódcast exploren el crowdfunding y el pago (Naert, 2019; Newman & Gallo, 2019), así como la producción de contenido para clientes y los servicios de consultoría (Rojas-Torrijos et al., 2020). Sin embargo, la publicidad dirigida y el patrocinio son las fórmulas comerciales más viables (Aufderheide et al., 2020; Heeremans, 2018; Sullivan, 2018). A diferencia de los medios tradicionales, el podcasting ofrece a las marcas perfiles sociodemográficos muy definidos como los jóvenes con alta capacidad adquisitiva (Ehrlich, 2019).
2.3 La intermediación cultural de las plataformas
La denominada “plataformización” o formalización comercial de las plataformas y las redes nativas de pódcast es una realidad emergente en torno a la dinámica del podcasting, en principio descentralizada (Sullivan, 2018, 2019). Plataformas como Apple, Spotify, Amazon o Google y redes nativas como Panoply, Heard o Radiotopia progresan como “intermediarios culturales” (Bourdieu, 1984) en la red frente a los espacios colaborativos de los podcasters independientes (Jenkins, 2012, 2009, 2006). Entre estos espacios colaborativos pueden mencionarse repositorios de pódcast como iVoox y blogs vinculados a los podcasters como el Directorio podcasteros.com que tiene el objetivo de conectar personas que trabajan en la industria hispana del podcasting.
Nieborg y Poell (2018) definen el concepto de “plataformización” como “la penetración de extensiones económicas gubernamentales e infraestructuras de plataformas digitales en los ecosistemas web y de aplicaciones” (p. 2). Según esta noción, el control o poder cultural de las plataformas se ejerce a través de tres estrategias principales relacionadas con las funciones de alojamiento de pódcast (oferta), descubrimiento y acceso al consumo (demanda) y financiación (ingresos). Las plataformas de pódcast también actúan como “matchmakers” al facilitar que dos o más grupos de consumidores conecten en torno a un negocio pudiendo crear valor (Evans & Schmalensee, 2016; Nieborg & Poell, 2018). Esta mediación se realiza según las características reguladoras y económicas de cada mercado, por lo que el control de la propia plataforma se ve condicionado (Prey, 2020). No obstante, las plataformas se establecen como “gatekeepers” y curadores de la oferta de pódcast para fortalecer modelos de ingresos viables (Heeremans, 2018; Sullivan, 2018). Es decir, pasan a ser guardianes de la atención online al canalizarla hacia los pódcast mejor posicionados y, en ocasiones, de alto perfil (Morris & Patterson, 2015; Sullivan, 2019). Esta curaduría responde a una mezcla de lógica editorial y algorítmica (Bonini & Gandini, 2019), y está subordinada a las interacciones de la plataforma en diferentes esferas del mercado. La influencia de cada una de las plataformas en las decisiones de consumo (Aguiar & Waldfogel, 2018) facilita datos precisos del comportamiento de los usuarios, si bien existe discusión sobre cuáles son las métricas adecuadas. De ahí que, algunas plataformas como Howl/Stitcher Premium, Luminary o Podimo compitan bajo modelos de pago por suscripción.
La intermediación cultural de las plataformas sigue el principio de “winner-take-all” en el mercado de la comunicación a pesar de que la esencia original del podcasting es la arquitectura abierta del RSS, tal y como recuerda Sullivan (2019). Es decir, facilitar la participación colaborativa. Al igual que en otros negocios como la música o la ficción (Hindman, 2018; Lotz, 2018; Prey, 2020), la “plataformización” del pódcast conlleva el riesgo de desempeñar prácticas monopolísticas más allá del alojamiento y la distribución. La dependencia del usuario de la intermediación de la plataforma puede alterar, incluso, el carácter contracultural del podcasting independiente (Markman, 2015). De ahí que, Aufderheide et al. (2020) apelen a la importancia de mantener la ecología distintiva de los pódcast amateurs y el podcasting de servicio público.
Teniendo presente el debate teórico expuesto, es de interés evaluar la presencia del podcasting independiente y profesional en los diferentes contextos socioculturales. Entre ellos, el de Puerto Rico. Los archivos RSS muestran que el podcasting en Puerto Rico se inició en 2005 con pódcast independientes como Puerto Rico TravelCast, iWannabes y FADcast. Una década después, en 2015, las emisoras SalSoul y Fidelity se aproximaron al podcasting redifundiendo algunos de sus programas en pódcast (Vargas, 2019). La entrada de los medios de comunicación principales de la isla en el podcasting se produjo en 2017, cuando la emisora WKAQ de Univisión Radio comenzó a redifundir con regularidad varios programas sobre “Noticias” y “Política” en pódcast. En 2018 El Nuevo Día se sumó a la iniciativa del pódcast que promovió entre 2019 y 2020. A partir de esta contextualización, se formulan las tres hipótesis siguientes para el caso de Puerto Rico:
H1: Los podcasters independientes de Puerto Rico han creado una oferta significativa, estable y regular de pódcast nativos que conforma un espacio cultural propio (autoexpresión) frente a los medios periodísticos tradicionales (cultura mainstream).
H2: Las marcas periodísticas de prestigio vinculadas a la prensa son las que están promoviendo el pódcast nativo centrado en el análisis de la actualidad periodística puertorriqueña.
H3: Existe un uso diverso de plataformas alojadoras de pódcast en Puerto Rico, si bien Anchor es la que concentra el mayor número de pódcast.
3. Metodología
El diseño metodológico se planteó de acuerdo al análisis de contenido cuantitativo que recogió datos de manera sistemática sobre la oferta de pódcast relacionados con Puerto Rico durante un período de tiempo determinado. Una vez realizado el registro, se configuró un corpus o muestra de pódcast y se realizó la categorización según una matriz de análisis con su correspondiente guía de codificación (Krippendorff, 1990; Neuendorf, 2002).
3.1 Corpus o muestra de pódcast
El corpus o muestra de estudio se configuró a partir de la base de datos del Observatorio de Podcast de Puerto Rico, que desde octubre de 2016 mantiene un registro actualizado de la producción de pódcast relacionados con la isla. El criterio de selección de pódcast relacionados con Puerto Rico se refiere a aquellos que tienen como argumento principal a Puerto Rico y a los que, de presentar temas no relacionados con la isla, sí son realizados por puertorriqueños que residen en o fuera de la isla. En ambos casos, estos pódcast seleccionados se dirigen a sus públicos en español o inglés. Bajo el propósito de realizar un análisis exploratorio de la oferta de podcasting en Puerto Rico (sector independiente o amateur y sector de la industria periodística) que atendiera a cierta estabilidad y solidez en el tiempo, se identificó y seleccionó una muestra de pódcast correspondiente a un período de estudio de un año y un mes: entre el 1 de enero de 2020 y el 31 de enero de 2021. A partir de un registro total de 1.299 pódcast relacionados con Puerto Rico, actualizado a fecha de 9 de febrero de 2021, se delimitaron aquellos pertinentes al período de estudio indicado.
La segmentación de la muestra se realizó durante el 1 y 2 de mayo de 2021 con el apoyo técnico de un software que respondió al comando de rastrear en el código RSS de todos los pódcast enlistados en el Observatorio. Una vez descargados los archivos RSS, se comprobó si el pódcast tenía episodios publicados entre el 1 de enero de 2020 a las 0 horas y el 31 de enero de 2021 a las 23 horas 59 minutos y 59 segundos. El criterio del código RSS, marca de sindicación que es un elemento tecnológico definitorio del podcasting, se tuvo en cuenta a lo largo de este proceso. El corpus o muestra final quedó definida en 815 pódcast a modo de unidades de análisis (n=815). Según estudios precedentes (Bonet & Sellas, 2019), la noción de unidad de análisis considera el pódcast como un producto propio en sí mismo (programa o sección) y no como episodios, ediciones o publicaciones.
3.2 Catalogación de los pódcast
Una vez conformado el corpus o muestra (n=815), se elaboró y consolidó una base de datos en Excel entre el 2 y el 15 de mayo de 2021. Esta base de datos incluyó la catalogación de todos los pódcast previamente identificados a partir de las 11 variables de análisis que la tabla 1 expone. Se trata del título o nombre del pódcast, el creador/usuario o grupo de comunicación/operador al que pertenece, si es una producción propia u original para la red o no, temática, género o formato narrativo, año de inicio de la producción, número de episodios, duración media de los episodios, frecuencia de publicación, autoría o presentación y plataforma alojadora o de publicación del pódcast. En el caso de los pódcast de medios, se incidió en la variable de producción propia u original para la red o no ya que esta variable ayuda a decidir qué pódcast son realmente nativos.
El proceso de catalogación se realizó a partir de la información suministrada por el código RSS de cada pódcast y el Observatorio de Pódcast de Puerto Rico. Por un lado, los datos del código RSS de cada pódcast sirvieron para contrastar las referencias siguientes aportadas desde el Observatorio: título o nombre del pódcast, temática, año de inicio de la producción, frecuencia de publicación, duración de los episodios y plataforma alojadora o de publicación. Por otro lado, el creador/ usuario o el operador/grupo de comunicación al que el pódcast pertenece, la producción propia u original para la red o no, el género o formato narrativo y la autoría o presentación fueron recolectados directamente a través de la información alojada en los RSS y los motores de búsqueda de Internet.
Tabla 1 Tipologías de podcasting y variables de análisis.
| Tipo | Variables de análisis |
|---|---|
| Pódcast independientes o creados por usuarios (UGC) | Título/nombre |
| Creador/usuario/red de pódcast | |
| Producción propia u original para la red o no | |
| Temática | |
| Géneros/formatos narrativos | |
| Año de inicio de la producción | |
| Número de episodios | |
| Duración media | |
| Frecuencia de publicación de los episodios | |
| Autoría/presentación | |
| Plataformas alojadoras/publicación | |
| Pódcast producidos por medios periodísticos | Título/nombre |
| Grupo mediático/operador | |
| Producción propia u original para la red o no | |
| Temática | |
| Géneros/formatos narrativos | |
| Año de inicio de la producción | |
| Número de episodios | |
| Duración media | |
| Frecuencia de publicación de los episodios | |
| Autoría/presentación | |
| Plataformas alojadoras/publicación |
Fuente: elaboración propia a partir de Antunes & Salaverría, 2020, 2018; Bonet & Sellas, 2019; Pérez-Alaejos et al., 2018.
Una vez catalogada la muestra de los pódcast (n=815), se procedió a determinar el número de episodios publicados por cada pódcast dentro del rango de fechas de interés (del 1 de enero de 2020 al 31 de enero de 2021), así como la duración promedio de los episodios y la periodicidad o la frecuencia de publicación. Para calcular el número total de episodios, se tuvo en cuenta la fecha del episodio más antiguo y la fecha del episodio más reciente. Para establecer la duración promedio de los episodios de cada pódcast, se usó la etiqueta <itunes:duration> en los archivos RSS. Las duraciones se sumaron y el resultado se dividió entre el conteo de episodios publicados. Para obtener la periodicidad de publicación de cada uno de los pódcast se dividió los días transcurridos desde la publicación del primer episodio hasta la publicación del último episodio entre la cantidad total de episodios publicados durante los 13 meses contemplados en el período de estudio.
3.3 Pódcast independientes y pódcast de medios periodísticos
De acuerdo a los objetivos de esta investigación, se profundizó en la categoría de clasificación general de podcasting independiente o pódcast creados por usuarios amateurs (UGC) y podcasting profesional o pódcast producidos por medios periodísticos. Por un lado, y para catalogar los pódcast de los usuarios amateurs (UGC), se consideró la definición de García-Marín (2020a) que se refiere a los desarrollados por “comunicadores no profesionales, sin ninguna formación en producción de medios ni relación con ninguna empresa de comunicación” (p. 204). Por tanto, los pódcast que se agruparon bajo esta categoría no guardan relación directa con los 35 grupos de comunicación y medios que se reconocieron como operadores de podcasting profesional (véase tabla 2). Por otro lado, y para ordenar los pódcast de los grupos de comunicación y medios, se comprobó del 2 al 15 de mayo de 2021 a través del código RSS de cada uno de estos archivos sonoros y las páginas web de los medios registrados que los pódcast atribuidos a dichos medios, en efecto, pertenecían a ellos (véase tabla 2). Este paso buscó examinar además si las páginas web de los medios disponían de una pestaña identificativa como “pódcast” a la que el usuario puede acceder para suscribirse y consumir bajo demanda.
Asimismo, y para los pódcast de los medios, se incidió en la diferencia entre los de producción propia u original para la red o nativos digitales (Antunes & Salaverría, 2018; Bonet & Sellas, 2019; Pérez-Alaejos et al., 2018) y los archivos sonoros que son una redistribución de un producto difundido previamente en otra plataforma digital, radial o televisiva. Esto permitió determinar si los grupos de comunicación de Puerto Rico comprenden el podcasting como un medio nativo digital para la producción original o como una plataforma tecnológica para redifundir determinados productos en la red.
Finalmente, fue necesario consultar el código RSS de la totalidad de la muestra de pódcast (n=815) para confirmar a través del URL la plataforma de alojamiento en la que estos se encuentran y están publicados. Este listado de plataformas fue útil además para comprobar si los pódcast de los medios tradicionales y los medios nativos digitales están agregados y/o redistribuidos en ellas.
Tabla 2 Grupos de comunicación y medios operadores de pódcast en Puerto Rico.
| Grupo mediático/operador (marca/s) | Tipo de medio (matriz) |
|---|---|
| 360 Telecom Corporation / Noticel | Nativo digital |
| AZ Rock Radio | Nativo digital |
| Bonita Radio | Nativo digital |
| Pulso Estudiantil | Nativo digital |
| Radio Acromática | Nativo digital |
| Radio Callejón Urbano | Nativo digital |
| Radio Ecológica | Nativo digital |
| Radio San Juan | Nativo digital |
| Voces del Sur | Nativo digital |
| Grupo Ferré Rangel (GFR Media) / El Nuevo Día | Prensa |
| El Vocero | Prensa |
| Metro International Group / Metro PR | Prensa |
| Spanish Broadcasting System / La Mega / La Nueva 94 / Play 96.5 FM | Radio |
| Red Informativa de Puerto Rico | Radio |
| Univisión Radio / WKAQ 580 | Radio |
| Cumbre Media Group / Cumbre 1470 AM / 106.3 FM | Radio |
| Radio X Broadcasting Corporation / La X 100.7 FM | Radio |
| Media Radio Group / Radio Isla 1320 | Radio |
| New Life Broadcasting Inc. / Nueva Vida 97.7 FM | Radio |
| Nueva Media Group / Nueva 91.7 fm | Radio |
| Uno Radio Group / Noti Uno 630 | Radio |
| Radio Oriental / Walo 1240 AM | Radio |
| Portorican-American Broadcasting Co., Inc. / WPAB 550 Radio Ponce | Radio |
| Cadena Radio Universidad de Puerto Rico | Radio |
| Grupo Radio y Televisión Católica / Radio Paz 810 AM | Radio |
| Pontificia Universidad Católica Puerto Rico / Católica Radio 88.9 FM | Radio |
| Calvary Evangelistic Mission, INC. / WBMJ Rock Cadena Radial La Roca | Radio |
| Asociación de Adventistas del Séptimo Día del Este de Puerto Rico / WZOL Radio 98.3WZOL Radio 98.3 | Radio |
| Cadena Salsoul / Salsoul 99.1 FM | Radio |
| Radio Borinquen 1160 AM | Radio |
| WERR Radio Redentor Inc. / Redentor 104.1 FM | Radio |
| Radio Casa Pueblo 1020 AM | Radio |
| Corporación de Puerto Rico para la Difusión Pública / WIPR Radio 940 AM | Radio |
| Las Raíces Pepinianas Inc. / Radio Raíces WLRP 1460 AM | Radio |
| Hemisphere Media Group / WAPA TV | Televisión |
Fuente: elaboración propia.
4. Análisis de resultados
4.1 Oferta significativa del podcasting independiente
Los pódcast del sector independiente superan en número a los de la industria periodística (medios de carácter nacional, regional y digital). El 89% del corpus analizado (n=815) son pódcast elaborados por ciudadanos puertorriqueños no relacionados con empresas de comunicación. Se reconoce que estos 723 pódcast son espacios nativos digitales de UGC. No obstante, el podcasting independiente acoge pódcast de figuras reconocidas de la cultura mainstream para reforzar la marca personal en la red. Se identifican 24 pódcast de este tipo de branding, que equivale al 3% de este sector. Algunos ejemplos son Jay Fonseca, moderado por Josué “Jay” Fonseca quien trabaja en televisión, prensa y radio; Molusco Podcast, conducido por el profesional de radio Jorge Pabón; y Chente Ydrach, comediante destacado en el ámbito del stand-up comedy y YouTube.
Por su parte, la industria periodística de Puerto Rico continúa apostando por el podcasting profesional ya que el 11% de la muestra evaluada (92 de los 815 pódcast) pertenece a alguno de 35 grupos de comunicación y medios. Sin embargo, se aprecia que los grupos de comunicación puertorriqueños asumen el podcasting como una innovación tecnológica para la redistribución de productos difundidos previamente en otras plataformas. Es relevante que el 78% de los pódcast de los medios (72 de los 92 de este sector) sigan esta estrategia, la cual adquiere importancia en el caso de 22 radiodifusores que potencian el consumo bajo demanda de la antena radial. Los medios solo producen 20 pódcast nativos digitales (el 22% de los 92 pódcast de esta categoría).
4.2 Apuesta de la prensa por el pódcast nativo
Tabla 3 Oferta de 20 pódcast nativos digitales de los medios en Puerto Rico.
| Grupo de comunicación | Título del pódcast | Fecha de inicio | Temática |
|---|---|---|---|
| GFR Media | Política con filtro con Díaz Olivo | 2019 | Noticias |
| El nuevo día hoy | 2020 | Noticias | |
| Zoé Laboy: ¡Hay que decirlo! | 2020 | Noticias | |
| Desde Washington con José A. Delgado | 2018 | Noticias | |
| Torres Gotay entrevista | 2018 | Noticias | |
| Maldita Montero | 2018 | Noticias | |
| Kike Cruz: Juzgue usted! | 2019 | Noticias | |
| En PR con Luis A. Ferré Rangel | 2018 | Sociedad y cultura | |
| Tiempo Extra | 2018 | Deportes | |
| Política en jaque con Gabriel Guerra Mondragón | 2018 | Política | |
| El Vocero | Audionoticias | 2020 | Noticias |
| Noticel | Noticel | 2018 | Noticias |
| Metro PR | Con los editores | 2019 | Noticias |
| Pulso estudiantil | Pulso estudiantil | 2016 | Noticias |
| Voces del Sur | Noticias de Voces del Sur | 2019 | Noticias |
| Univisión Communication | Alzando la voz | 2018 | Sociedad y cultura |
| WAPA TV | Wapa Deporte | 2018 | Deportes |
| WAPA TV | Decisión 2020: El Podcast | 2019 | Política |
| WAPA TV | Flash Noticioso de Noticentro TV | 2020 | Noticias |
| WAPA TV | VocesdeReinasconEstefanía Soto | 2018 | Sociedad y cultura |
Fuente: elaboración propia.
La oferta de pódcast nativos digitales de los medios de Puerto Rico está asociada principalmente a los grupos de prensa. Se trata de 15 pódcast de GFR Media, El Vocero, Noticel, Metro PR, Pulso estudiantil y Voces del Sur. Esta oferta nativa se completa con 5 productos de Univisión Communication (radio) y WAPA TV (televisión) que aplican una estrategia distinta a la programación tradicional. El Nuevo Día, principal periódico del país y propiedad de GFR Media, se distingue de otros medios nacionales, regionales o digitales por contar con 10 pódcast nativos. La tabla 3 lo refleja.
La apuesta reciente, desde 2017, de los medios puertorriqueños por el podcasting puede justificar que su oferta de pódcast nativos sea escasa por el momento.
4.3 Diversidad de temáticas, pero no de nicho
La especialización del podcasting en Puerto Rico se basa en “Sociedad y cultura”, que representa el 31% del corpus analizado (253 de 815 pódcast), y trata arte, historia, crítica de cine y educación; “Noticias” (17% o 139 pódcast) y “Comedia” (10% o 85 pódcast). Otros contenidos son religión, deportes, negocios, salud, bienestar y familia, música, ciencia y tecnología, ocio, política y crimen, que no alcanzan el 10% de presencia.
La idea de autoexpresión personal y cultural se observa en las temáticas del podcasting independiente, que se centra en “Sociedad y cultura” (32% o 235 pódcast de los 723 catalogados en este sector); y “Comedia” (11% o 78 pódcast). Los podcasters amateurs tratan además “Noticias” (13% o 92 pódcast). Este interés en analizar y comentar el acontecer sociopolítico de Puerto Rico se justifica por la campaña electoral y las elecciones generales del 3 de noviembre de 2020. Los podcasters independientes abordan más materias, pero no se nota una hiperespecialización de nicho: “Religión” (9% o 67 pódcast), “Deportes” (8% o 60 pódcast), “Negocios” (7% o 47 pódcast), “Salud, bienestar y
familia” (6% o 40 pódcast), “Música” (5% o 36 pódcast), “Ciencia y tecnología” (4% o 27 pódcast), “Ocio” (3% o 22 pódcast) y “Política” (2% o 17 pódcast). La presencia significativa de los pódcast religiosos se debe a la visible participación mediática que procura tener este sector, específicamente el cristiano protestante, en el país. A diferencia del mercado estadounidense en el que la temática de “Crimen” es la que más crece en descargas en 2021 (Podtrac, 2021), esta no tiene peso importante en Puerto Rico (apenas 2 pódcast independientes) (Gráfico 1).
Por su parte, la actualidad informativa es la temática principal del podcasting profesional de los grupos de comunicación. La mitad de los pódcast de los medios se concentra en “Noticias” (51% o 47 pódcast de los 92 incluidos en este sector), que priman sobre “Sociedad y cultura” (20% o 18 pódcast), “Religión” (9% o 8 pódcast), “Comedia” (8% o 7 pódcast) y “Política” (4% o 4 pódcast). El podcasting profesional también considera la religión cristiana protestante como una temática significativa. Así puede verse en el gráfico 1.
La oferta de pódcast nativos digitales de los medios también se sustenta en “Noticias” con 13 pódcast (7 de GFR Media, 1 de Metro PR, 1 de Univisión, 1 de Voces del Sur, 1 Noticel, 1 Pulso estudiantil y 1 WAPA TV); y se complementa con “Sociedad y cultura” (3 pódcast), “Política” (2 pódcast) y “Deportes” (2 pódcast) (véase tabla 3). El periódico El Nuevo Día, de GFR Media, es el único de los seis medios que tiene al menos un pódcast en cada una de esas cuatro temáticas.
4.4 Tertulia, entrevista y noticia como géneros principales
Los pódcast relacionados con Puerto Rico recurren a géneros narrativos de diálogo como son la tertulia (30% o 248 pódcast de la muestra total de 815) y la entrevista (29% o 239 pódcast). La opinión también se emplea (21% o 172 pódcast) según la intervención personal a modo de monólogo para analizar y/o valorar un tema. La noticia (6% o 48 pódcast), el reportaje (2% o 13 pódcast), la mesa redonda (1% o 5 pódcast) y la narración oral (1% u 8 pódcast) (categoría que agrupa pódcast en los que se declama poesía y se leen o dramatizan cuentos) se usan menos. Lo mismo ocurre con formatos narrativos propios de la radio religiosa (7% o 60 pódcast) o la radio musical (2% o 15 pódcast) y el formato daily (1% o 5 pódcast). Se considera el formato daily como una categoría narrativa propia frente a “noticia” ya que bajo la etiqueta de “noticia” se incluye a los pódcast que tratan asuntos variados de la actualidad y no sujetos al resumen de las noticias más destacadas del día como en el daily.
El podcasting independiente opta más por la tertulia (33% o 236 pódcast de los 723 de este sector), la entrevista (29% o 210 pódcast) y la opinión personal (22% o 160 pódcast) en ocasiones improvisada. Precisamente, seis de los nueve podcasters amateurs que publican episodios con más regularidad desarrollan sus pódcast a través de la tertulia, la entrevista o la opinión personal (véase tabla 5). En este sector, la suma de los totales de los géneros daily (1 pódcast) y mesa redonda (4 pódcast) resultan en 1%. En cambio, y al favorecer las “Noticias”, el podcasting profesional de los medios favorece la entrevista (32% o 29 pódcast de los 92 de este sector) y la noticia (24% o 22 pódcast). En los pódcast de los medios figura menos la tertulia (13% o 12 pódcast) y la opinión (13% o 12 pódcast). El gráfico 2 lo representa (Gráfico 2).
Fuente: elaboración propia.
Gráfico 2 Géneros narrativos utilizados en el podcasting independiente y de medios.
A su vez, los pódcast nativos digitales de los medios utilizan más la entrevista (6 pódcast de los 20 de esta categoría) y menos la tertulia (2 pódcast). Por tanto, los pódcast de la industria periodística puertorriqueña promueven el género de la entrevista.
4.5 Publicación regular de episodios
A partir del corpus de pódcast (n=815) y el período de estudio analizados (del 1 de enero de 2020 al 31 de enero de 2021), se publicaron un total de 24.317 episodios (17.750 del sector independiente y 6.567 de la industria periodística). La oferta más numerosa de pódcast independientes hace que este sector presente una producción mayor de episodios al compararla con la industria periodística. Los pódcast amateurs tienen un promedio de duración un poco más largo que los de los medios: 40 minutos frente a 35 minutos.
La periodicidad media o promedio de publicación de un pódcast en Puerto Rico es de 1 episodio cada 12 días dentro del rango de los 13 meses estudiados. Mientras el sector periodístico publica 1 episodio cada 8 días, el sector independiente difunde 1 episodio cada 13 días. Por tanto, los pódcast de los medios atienden a un criterio de publicación de regularidad mayor. No obstante, la frecuencia promedio de publicación del podcasting independiente por día es bastante estable: semanal y quincenal. El 43% de los pódcast amateurs difunden un episodio cada 7 días o menos, el 30% lo hace cada 8 a 14 días y el 11% cada 15 a 21 días. La tabla 4 lo expone.
Tabla 4 Frecuencia promedio de publicación del podcasting independiente por día.
| Frecuencia promedio en días | Cantidad de pódcast (n=723) | Cantidad de pódcast en porcentaje (n=723) |
|---|---|---|
| 1 episodio cada 7 días o menos | 312 | 43% |
| 1 episodio cada 8 a 14 días | 220 | 30% |
| 1 episodio cada 15 a 21 días | 78 | 11% |
| 1 episodio cada 22 a 28 días | 36 | 5% |
| 1 episodio cada 29 a 35 días | 23 | 3% |
| 1 episodio cada 36 a 42 días | 18 | 2% |
| 1 episodio cada 43 a 49 días | 11 | 2% |
| 1 episodio cada 50 a 56 días | 7 | 1% |
| 1 episodio cada 57 a 63 días | 7 | 1% |
| 1 episodio cada 64 a 140 días | 11 | 2% |
Nota: el segmento de 1 episodio cada 64 a 140 días integra 11 pódcast con frecuencias de publicación diferentes: 1 episodio cada 65, 70, 72, 75, 82, 104, 106, 113 y 138 días.
Fuente: elaboración propia.
El análisis de la frecuencia promedio de publicación del podcasting independiente por día permite determinar los pódcast amateurs cuya publicación es más regular o estable durante el período de tiempo analizado (del 1 de enero de 2020 al 31 de enero de 2021). Se comprueba que 90 pódcast independientes (el 12% de la oferta de este sector) publicaron episodios regularmente. Esto representa un total de 6.659 episodios. De estos 90 pódcast independientes, y a pesar de su carácter amateur, 9 de ellos muestran un compromiso más reiterado con sus seguidores. Esos 9 pódcast son los que, partiendo del período de tiempo analizado, al dividir el total de días transcurridos durante la publicación de todos sus episodios entre la cantidad total de episodios publicados, tuvieron una frecuencia de publicación de entre 1 y 2 días. La tabla 5 los presenta.
Tabla 5 Oferta de 9 pódcast independientes con más regularidad de publicación.
| Título | Moderador(a) | Total episodios en 13 meses | Plataforma alojadora | Temática | Género | Promedio duración de episodios (minutos) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Café en mano | Juan Víctor Feliciano | 225 | Anchor | Sociedad y cultura | Entrevista | 26 |
| ChenteYdrach | Vicente Ydrach | 165 | Libsyn | Comedia | Entrevista | 52 |
| CulturaSecuencial | El Watcher | 182 | Anchor | Sociedad y cultura | Tertulia | 79 |
| FENcast | Fernando Correa | 202 | Anchor | Sociedad y cultura | Opinión | 31 |
| Jay Fonseca | Josué Fonseca | 265 | Anchor | Noticias | Daily | 14 |
| Nación Chancletacon Walo HD | Walo HD | 165 | Spreaker | Noticias | Noticia | 44 |
| NotiPod Hoy | Aracely y Melvin Rivera | 248 | Captivate | Ciencia y tecnología | Noticia | 6 |
| Renuncia FelizPodcast | Marissa Belvis | 365 | Libsyn | Negocios | Opinión | 12 |
| Trifulca Wrestling Media | Alex Torres, Gerardo Rodríguez y Omar Vázquez | 161 | Anchor | Deportes | Tertulia | 56 |
Fuente: elaboración propia.
Por su parte, son 21 pódcast del sector de medios (el 23% de los 92 de esta categoría) los que aplican un criterio de publicación de regularidad mayor durante los 13 meses estudiados, reuniendo un total de 3.818 episodios. De estos 21 pódcast, 17 son redifusiones de la radio tradicional que se corresponden con 3.439 episodios (el 90% del total de episodios del sector de medios). Estos 17 pódcast no nativos publican 1 episodio cada 2 días. Los otros 4 pódcast de medios son nativos digitales y han difundido 379 episodios (el 10% del total de episodios del sector de medios) según la frecuencia de 1 episodio cada 7 días. Tres de estos 4 pódcast nativos digitales pertenecen a GFR Media (Maldita Montero, Kike Cruz: Juzgue usted! y Tiempo Extra) y el cuarto pódcast nativo es de Voces del Sur (Noticias de Voces del Sur).
Cabe destacar que el 36% (136 episodios) de los 379 episodios publicados en el grupo de pódcast nativos digitales se concentra en las producciones del periódico El Nuevo Día.
4.6 Los hombres lideran los pódcast puertorriqueños
El podcasting en Puerto Rico se desenvuelve a partir del género masculino en la presentación y la dirección. El 64% de la muestra analizada (519 de 815 pódcast) son pódcast liderados por hombres solos o acompañados por otras voces masculinas. La mujer realiza sola o acompañada por otra voz femenina dos de cada diez pódcast (el 25% del total o 203 pódcast). La participación más equilibrada de hombres y mujeres se acredita solo en uno de cada diez (el 11% del total o 93 pódcast).
En concreto, seis de cada diez pódcast independientes están dirigidos por ellos (el 65% de este sector o 468 pódcast de 723) y dos de cada diez (el 24% o 173 pódcast) están conducidos por ellas. Además, los hombres presentan cinco de cada diez pódcast de los medios (el 55% de este sector o 51 pódcast de 92) y ellas realizan tres de cada diez (el 33% o 30 pódcast). La participación hombre y mujer se aprecia por igual en el sector independiente y periodístico: el 12% (11 pódcast de 92) de los medios y el 11% (81 pódcast de 723) de los independientes.
Al combinar la variable de género en la presentación y la dirección del pódcast con la variable de temática, se evidencia que, en la muestra total analizada, los pódcast de las siguientes categorías están moderados por hombres: “Ciencia y tecnología” (25 de 30 pódcast), “Comedia” (67 de 85), “Deportes” (56 de 62), “Música” (32 de 37), “Noticias” (96 de 139), “Ocio” (16 de 22), “Política”
(18 de 21), “Religión” (35 de 75) y “Sociedad y cultura” (141 de 253). Sobresale que la mayoría de los pódcast independientes de “Deportes” (55 de 60) está realizada por hombres y solo 1 pódcast por mujeres. Sin embargo, la mayoría de los pódcast amateurs de “Salud, bienestar y familia” están elaborados por mujeres (25 de 40) y 11 pódcast por hombres. El podcasting independiente presenta una paridad mayor en “Negocios” pues 22 pódcast son presentados por mujeres y 21 por hombres. El gráfico 3 lo detalla (Gráfico 3).
4.7 Anchor guía el alojamiento de pódcast
Las alojadoras de pódcast identificadas se corresponden con 29 plataformas distintas. Anchor es la principal en uso general porque el 60% de la muestra total analizada (486 pódcast de 815) está hospedada en ella. Además de Anchor operan en menor medida: Libsyn (7% o 55 pódcast), PodBean (5% o 44 pódcast), Spreaker (5% o 41 pódcast), Buzzsprout (4% o 32 pódcast), Blubrry (3% o 24
pódcast), iVoox (3% o 22 pódcast), SoundCloud (3% o 21 pódcast), Simplecast (2% o 20 pódcast) y
Audioboom (2% o 15 pódcast).
El podcasting independiente recurre primordialmente a la estrategia de Anchor (63% o 452 pódcast de los 723 de este sector), como el gráfico 4 plasma. Frente a Anchor, plataformas como Libsyn (7% o 53 pódcast alojados), Spreaker (5% o 35 pódcast) y Buzzsprout (4% o 30 pódcast) representan parte significativa de las 8 plataformas minoritarias cuyo alojamiento oscila entre el 7% y el 2%. Es notable que 55 pódcast amateurs (8% del grupo independiente) estén incluidos bajo la opción de “otras”, que incorpora una variedad de 19 plataformas distintas a las señaladas antes. Se trata de, por ejemplo, Squarespace, Simplecast, FeedBurner y Podomatic (Gráfico 4).
Nota: la opción de “otras” plataformas atiende a las que alojan 10 pódcast o menos.
Fuente: elaboración propia.
Gráfico 4 Plataformas alojadoras de pódcast independientes y de medios.
Por su parte, los grupos de comunicación siguen la táctica de variar menos el alojamiento del podcasting. El 37% de los pódcast de los medios (34 pódcast de los 92 de esta categoría) está en Anchor y el 21% (19 pódcast) se instala en Podbean. Asimismo, el 30% (28 pódcast) se asienta en “otras” opciones que acoge a 9 plataformas. Entre ellas, Spreaker, Subsplash, SoundCloud e iVoox. PodBean es la plataforma alojadora de más uso entre los pódcast nativos digitales de los medios. Del total de los 20 pódcast de esta categoría, 11 están hospedados en ese soporte (10 de ellos pertenecen al periódico El Nuevo Día), mientras que Simplecast alberga 5 y Spreaker, Anchor, Buzzsprout y SoundCloud alojan solo 1 pódcast cada uno.
5. Discusión y conclusiones
Este artículo realiza un análisis exploratorio de la oferta estable y regular de pódcast de los usuarios amateurs y los principales grupos de comunicación y medios de Puerto Rico para determinar si esta oferta atiende a la autoexpresión personal y cultural de podcasters independientes o es parte relevante de la industria periodística. A partir de la base de datos del Observatorio de Podcast de Puerto Rico y la metodología del análisis de contenido cuantitativo, se evalúa un corpus o muestra de 815 pódcast correspondiente a un período de estudio de un año y un mes: entre el 1 de enero de 2020 y el 31 de enero de 2021. La investigación desarrolla tres aportaciones a la literatura. En primer lugar, se ofrece un marco teórico comparativo del sector del podcasting independiente y el sector profesional. En segundo lugar, se presenta el primer análisis exploratorio en profundidad de la oferta estable y regular de pódcast en Puerto Rico al determinar el modo en el que los podcasters independientes y los medios periodísticos asumen el podcasting. Finalmente, y en tercer lugar, se caracterizan las ofertas de ambos sectores de acuerdo a 11 variables de contenido: título/nombre, creador/usuario o grupo mediático/operador, producción propia u original para la red o no, temática, género o formato narrativo, año de inicio de la producción, número de episodios, duración media de los episodios, frecuencia de publicación, autoría/presentación y plataforma alojadora o de publicación del pódcast.
Los resultados confirman la hipótesis 1 referente a que los podcasters independientes de Puerto Rico han creado una oferta significativa, estable y regular de pódcast que conforma un espacio cultural propio (autoexpresión) frente a los medios periodísticos tradicionales (cultura mainstream).
Esta acción amateur elabora el 89% de la muestra analizada. Se trata de 723 pódcast nativos digitales que, a modo de UGC, contribuyen a crear cultura colaborativa (Jenkins, 2012, 2009, 2006) desde una forma de “produsage” (Bruns, 2008). Desde 2005, el sector del podcasting independiente gana terreno en la isla porque los podcasters amateurs aprovechan la identidad cultural propia del medio (Berry, 2018; Markman, 2011; Spinelli & Dann, 2019), nacido de la arquitectura abierta del RSS. A pesar de no participar del concepto de podcaster amateur (García-Marín, 2020a), algunas figuras reconocidas en la cultura mainstream están presentes en el podcasting independiente para su branding personal. Se trata de Josué “Jay” Fonseca, Jorge Pabón “El molusco” y Vicente “Chente” Ydrach. No obstante, esta presencia equivale al 3% de esta tipología de pódcast. El podcasting independiente de Puerto Rico dispone de una periodicidad o frecuencia promedio de publicación estable: el 43% de estos pódcast difunden un episodio cada 7 días o menos, el 30% lo hace cada 8 a 14 días y el 11% cada 15 a 21 días. En particular, Café en mano (Juan Víctor Feliciano), Chente Ydrach (Vicente Ydrach), Cultura Secuencial (El Watcher), FENCast (Fernando Correa), Jay Fonseca (Josué Fonseca), Nación Chancleta con Walo HD (Walo HD), NotiPod Hoy (Aracely y Melvin Rivera), Renuncia Feliz Podcast (Marissa Belvis) y Trifulca Wrestling Media (Alex Torres, Gerardo Rodríguez y Omar Vázquez) publican episodios de acuerdo a entre 1 y 2 días.
Asimismo, los resultados comprueban la hipótesis 2 ya que las marcas periodísticas vinculadas a la prensa son las que promueven el pódcast nativo digital centrado en el análisis de la actualidad. El caso de Puerto Rico valida lo que ocurre en el mercado norteamericano (Aufderheide et al., 2020; Newman & Gallo, 2019; Podtrac, 2021). Sin embargo, los 35 grupos de comunicación y medios identificados como operadores del podcasting profesional solo ofrecen 20 pódcast nativos (el 22% de los 92 pódcast de este sector). El Nuevo Día, principal periódico del país y propiedad de GFR Media, se distingue de otros medios nacionales, regionales o digitales por proponer 10 pódcast nativos. Junto a GFR Media, El Vocero, Noticel, Metro PR, Pulso estudiantil, Voces del Sur, Univisión Communication (radio) y WAPA TV (televisión) impulsan el pódcast nativo aunque en menor medida. Como en otros países, por ejemplo el caso de España (Bonet & Sellas, 2019), los medios puertorriqueños tienen el desafío de asumir el verdadero potencial disruptivo del podcasting ya que el 78% de su oferta de pódcast (72 de los 92 pódcast de este sector) son redifusiones de productos. Si bien la industria periodística de Puerto Rico se aproxima al podcasting en 2017 (Vargas, 2019), sus pódcast atienden a un criterio de publicación de regularidad mayor al compararlos con los independientes: 1 episodio cada 8 días frente a 1 episodio cada 13 días. En concreto, 17 pódcast no nativos (redifusiones de radio) publican 1 episodio cada 2 días y 4 pódcast nativos difunden 1 episodio cada 7 días (Maldita Montero, Kike Cruz: Juzgue usted y Tiempo Extra de GFR Media, y Noticias de Voces del Sur de Voces del Sur).
Al hilo de estas dos verificaciones, puede concluirse además que la especialización de la oferta de pódcast en Puerto Rico presenta una alta diversificación de temáticas, si bien no alcanza los niveles de la estrategia de nicho como en el mercado norteamericano (Basu, 2017). Por un lado, y dado su carácter de autoexpresión cultural, los pódcast independientes priman las temáticas de “Sociedad y cultura” (33% o 235 pódcast de los 723 de este sector), y “Comedia” (11% o 78 pódcast) al igual que en otros países como Portugal (Antunes & Salaverría, 2020). Esta táctica puede entenderse también como un intento de llegar a públicos desatendidos por los medios tradicionales (Markman & Sawyer, 2014). Por otro lado, y dado su propósito periodístico, los pódcast de los medios anteponen las “Noticias” (51% o 47 pódcast de los 92 de este sector) y no muestran un catálogo digital tan diverso como en el caso de España (Pérez-Alaejos et al., 2018; Sellas & Solà, 2019). Estas especializaciones ayudan a comprender que los podcasters amateurs prefieran los géneros narrativos de diálogo como la tertulia (33% o 236 pódcast de los 723 de este sector) y la entrevista (29% o 210 pódcast), y la opinión personal (22% o 160 pódcast). También que los pódcast de los medios puertorriqueños apuesten por la entrevista (32% o 29 pódcast de los 92 de este sector), a diferencia de los medios españoles (Pérez-Alaejos et al., 2018), y la noticia (24% o 22 pódcast). El podcasting independiente de Puerto Rico constata la búsqueda de autoexpresión personal (Markman & Sawyer, 2014). También que, el perfil del podcaster amateur se asocia con el género masculino (Attig, 2020; Markman, 2011; Markman & Sawyer, 2014; Shamburg, 2020). A diferencia del caso de Portugal (Antunes & Salaverría, 2020), no se observa una participación más equilibrada de hombres y mujeres ni en los pódcast independientes, ni en los pódcast de los medios puertorriqueños.
Los resultados también demuestran la tercera hipótesis referida a que Anchor concentra el alojamiento de los pódcast relacionados con Puerto Rico. Se identifican 29 alojadoras distintas, pero Anchor emerge como “matchmaker” al conectar grupos de consumidores (Evans & Schmalensee, 2016; Nieborg & Poell, 2018). Esta plataforma se convierte en intermediario cultural (Bourdieu, 1984). En detalle, Anchor reúne el 60% del almacenamiento de pódcast (486 pódcast de los 815 de la muestra). Anchor acoge más pódcast independientes (el 63% o 452 pódcast de los 723 de este sector) que pódcast de medios (el 37% o 34 pódcast de los 92 de este sector). Junto a Anchor, Podbean también media en el podcasting de la industria periodística ya que el 21% de los pódcast de medios (19 pódcast de los 92 de este grupo) están hospedados en ella. A pesar del uso variado de alojadoras -en especial para los pódcast de los medios-, Anchor y Podbean contribuyen al proceso de “plataformización” (Nieborg & Poell, 2018) en Puerto Rico. Ambas plataformas se presentan como “gatekeepers” y curadores de la oferta de pódcast y, por tanto, de la atención online (Bonini & Gandini, 2019; Heeremans, 2018; Morris & Patterson, 2015; Sullivan, 2018, 2019). De ahí que, Anchor y, en menor medida, Podbean arbitren decisiones de consumo (Aguiar & Waldfogel, 2018).
En síntesis, esta investigación confirma desde una perspectiva cuantitativa que la oferta estable y regular de pódcast relacionados con Puerto Rico atiende a la autoexpresión personal y cultural de podcasters independientes frente a la cultura mainstream de los medios periodísticos. No obstante, se evidencia que los pódcast son parte reveladora de la industria periodística puertorriqueña, si bien su oferta de pódcast nativos es escasa. De los 743 pódcast nativos digitales identificados en este trabajo, 723 están realizados por podcasters independientes. Estudios futuros deberán profundizar en el proceso multidimensional de su consumo (Chan-Olmsted & Wang, 2020) y financiación. También, en los usos y las motivaciones de los podcasters independientes y los medios puertorriqueños para intensificar el pódcast. De igual forma, sería de interés comprobar el grado de interacción social en los espacios de participación asociados al podcasting en Puerto Rico en línea con trabajos anteriores para el caso español (García-Marín & Aparici, 2020). También podría evaluarse si los pódcast de los medios nativos digitales puertorriqueños innovan en los lenguajes como en el contexto latinoamericano (Rojas-Torrijos et al., 2020). Finalmente, conviene señalar que el análisis exploratorio realizado tiene la limitación de carecer del estudio de la función contracultural del podcasting independiente desde un enfoque cualitativo.
